广告策划作为创意和策略并重的职业，其日常工作主要包括市场调研、创意策划、方案撰写以及客户沟通等多个环节。广告策划需要深入了解客户需求和市场环境，通过调研收集数据，分析目标受众行为与偏好。接着，他们基于调研结果，构思广告创意并制定整体策略，包括品牌定位、传播渠道和预算分配等。广告策划负责撰写详尽的策划方案，与设计、文案团队协作，确保广告活动顺利执行。在项目推进过程中，他们还需定期与客户沟通，根据反馈调整方案，并监控广告效果以优化后续策略。广告策划的工作强调创新思维、逻辑分析和团队合作能力。
关于薪资待遇，广告策划的收入因地区、经验和公司规模而异。一般来说，初级广告策划月薪在8000-15000元人民币之间，中级职位可达15000-25000元，而资深策划或管理岗可超过30000元。薪资结构通常包括基本工资、绩效奖金和项目提成，部分公司还提供福利如培训机会和年终奖。高薪往往与成功案例、行业经验和专业技能（如数据分析和数字营销）挂钩。
咨询策划服务则是广告策划的重要延伸，专注于为客户提供定制化解决方案。这类服务包括品牌咨询、市场策略咨询和营销活动咨询等。广告策划人员通过咨询方式，帮助客户识别问题、设定目标并实施计划，强调专业分析和可行性评估。这种服务通常按项目或小时收费，费用根据服务深度和客户需求而定，能为策划者带来额外收入。总体而言，广告策划是一个充满挑战且回报可观的职业，需要不断学习以应对市场变化。
